Le principe reste simple: aller du ordinaire dating a deux et pouvoir accoster diverses personnes a la fois. Evidemment officiellement il n’est pas vraiment question d’echangisme a l’horizon mais de se diversifier en devenant un veritable reseau social. L’entreprise affirme que une telle “nouvelle fonctionnalite permet aux utilisateurs de coder des groupes pour rencontrer des nouvelles personnes et organiser des activites ensemble”.
Concretement Afin de acceder a la nouvelle fonctionnalite, vous devez deverrouiller l’option dans l’application avant de creer 1 groupe (de 3 individus au maximum) compose exclusivement de ses amis Facebook. Le groupe ainsi cree a une duree de vie de 24 heures juste. L’application etait en test en Australie, Etats-Unis, Canada et Nouvelle-Zelande depuis avril dernier et elle a occasionnee des situations insolites. Car a partir de l’instant ou l’option Tinder social est activee, vous pourrez savoir lesquels de toutes vos amis Facebook utilise l’application.
“C’est une demarche super business pour positionner Tinder tel un grand reseau social analyse Eric Briones, directeur du planning strategique de Publicis et Nous. Ca denote la volonte de presenter l’application comme la marque la plus inclusive possible pour seduire les marques aussi qu’elle est presentee comme le Sodome et Gomorrhe du digital avec des pratiques qui tuent le desir en promouvant une hyper consommation sexuelle”.
Tinder se reve votre destin a la Facebook
L’appli telecharge plus de 100 millions de fois dans le monde depuis sa creation en 2012 parai®t rever tout d’un destin a la Facebook. La celebre entreprise creee par Marc Zuckerberg etait a l’origine une prestation de rencontres entre etudiants. Elle reste depuis devenue le reseau social dominant par excellence avec plus 1,7 milliard d’utilisateurs. L’appli de dating affiche elle 1,4 milliard de swipes par jour. “Le lancement de Tinder social ne m’etonne pas explique Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner. C’est assez habile strategiquement car i§a va leur permettre de grossir leur base d’utilisateurs dans divers segments marketing ainsi que sortir du pur dating en gardant un competence Afin de matcher les gens”.
Et qui dit plus d’utilisateurs dit plus de data correspondantes, ferzu le nerf une guerre. “Le business model de Tinder social reste simple: c’est bon nombre plus de data sur les utilisateurs avance Reynald Lelong, Social Brand Manager et ancien de chez Melty . Plus on connait de choses sur les gens, plus on arrive a leur vendre quelque chose”.
Pourtant la strategie de Tinder sur la data laisse circonspect Eric Briones dans le deuxieme plus grand marche europeen de l’appli. “Est-ce que Tinder reste un delicieux outil de recuperation de data? En realite les profils sur l’appli sont minimalistes avec une qualification faible et la photo fera le boulot. En plus est-ce qu’etre celibataire pourra etre le point d’entree tout d’un reseau social amical et non interesse?”.
Et le marche n’est-il nullement deja sature de reseaux sociaux avec Facebook, Tinder, Snapchat et Instagram? “j’habite assez dubitatif concede le planneur strategique de Publicis car Facebook et les autres reseaux sociaux font bien le boulot. Tinder n’utilise jamais identiques codes que Snapchat qui cartonne aupres des adolescents”.
Le spectre de l’echangisme
La nouvelle fonctionnalite pose question Afin de une appli de dating. Gare a toutes les bacchanales. “Tinder insiste lourdement: ce n’est aucune l’echangisme” s’amuse Eric Briones. Au dela des denegations officielles d’une firme americaine, le spectre de l’echangisme plane sur la nouvelle fonctionnalite de l’appli de dating qui permet a plusieurs individus de se approcher concernant une plateforme connue Afin de etre propice aux amours tout d’un apri?m. “Le marketing se concentre forcement via l’aspect social analyse Reynald Lelong. Meme si bien concernant l’utilisation pourra se Realiser Afin de de l’echangisme”.
Pourquoi donc Tinder a-t-il peur que une telle nouvelle fonctionnalite soit consideree comme de l’echangisme plutot qu’un reseau social? Notre reponse tient a l’image et donc a la monetisation une plateforme Afin de les annonceurs. “Tinder se defend avec l’origine d’etre une appli pour coups tout d’un soir euphemise l’analyste de Gartner. Avec Tinder social ils veulent s’eloigner une retrouve ephemere Afin de des rencontres amicales avec conclusion romantique ou pas”.
Le directeur du planning de Publicis se souvient avoir ressenti la frilosite de differents annonceurs lorsqu’il a evoque avec eux des campagnes de publicite dans Tinder. “Je ne crois gui?re qu’ils vont aller vers l’echangisme car ils ont eu de tels proces en sorcellerie dans le caractere hard et libertin de l’application par le passe qu’ils s’enfonceront definitivement s’ils choisissent i§a. Et ce est plus complique d’attirer les marques”.
Toujours est-il qu’en mai dernier, Tinder a porte plainte contre l’application 3nder specialise en rencontres a trois car le nom pourrait etre trop proche de la firme creee via Sean Rad (la prononciation est proche en anglais). L’occasion reve Afin de les complotistes d’y voir un lien de cause a effets des mois plus tard.
Va parfois ne plus etre dating sans etre un vrai reseau social?
Le lancement de Tinder social repond surtout au besoin d’evolution permanente des acteurs du dating dans un marche ultraconcurrentiel. “Le risque auquel fera face Tinder est de perdre ses utilisateurs i l’instant ou ils se mettent en couple pointe l’analyste de Gartner. Alors que si vous l’utilisez au cadre tout d’un reseau social, vous aurez moins d’utilisateurs ephemeres et pourrez des verrouiller plus longtemps en accroissant la longueur de vie moyenne de l’utilisateur”.
Mais la marque va parfois ne pas brouiller son image en rendant encore Afin de l’instant la fonction optionnelle. Une bonne idee pour Stephanie Baghdassarian. “Le va parfois fuite des utilisateurs en volume de Tinder reste moins eleve que celui d’attirer de nouveaux utilisateurs. L’optique est d’avoir une masse d’utilisateurs eleves Afin de avoir le maximum de data a monetiser”. Quel succes predire a une telle initiative ose pour l’appli reine du dating? Pour un fin connaisseur du secteur “si dans 6 mois, si l’entreprise communique encore dans Tinder social, c’est que votre est votre succes. Dans la situation contraire, ce est votre echec”.
